J’ai vu beaucoup d’articles de presse récemment qui prétendent que “Apple est à la traîne en matière d’IA” ou que la stratégie d’IA d’Apple est “inexistante”.
Mais ces affirmations sont profondément erronées.
Tim Cook a fait un point important sur cette question lors de l’appel aux résultats de la semaine dernière, lorsqu’il a déclaré qu’Apple est “en train d’intégrer l’IA dans chaque produit qu’il construit”. Tim Cook insiste sur le fait qu’Apple produit autant de technologie IA que n’importe qui d’autre, soulignant que l’IA forme une partie fondamentale de toute la technologie d’Apple, et l’IA continue de croître dans sa stratégie commerciale de R&D.
Le mot important dans la déclaration de Cook est “fondamental”, précisant que l’IA est au cœur de la technologie d’Apple. Cela est particulièrement vrai depuis que Steve Jobs est revenu chez Apple en 1997 et a mis Apple sur sa trajectoire actuelle pour devenir l’entreprise la plus précieuse de la planète.
L’iPod a été le premier produit qu’il a introduit qui utilisait de l’IA de manière démontrable, en plus de son utilisation dans le Mac OS. Comment pensez-vous que le programme de musique d’Apple ait pu comprendre comment gérer le “ripping” puis organiser votre bibliothèque musicale par genre, artistes, etc. Il a utilisé des algorithmes d’IA pour faire cela.
L’iPhone a intégré davantage d’IA dans les produits d’Apple dans la manière dont l’OS de l’iPhone gère les requêtes, les demandes et les bibliothèques organisationnelles. Et chaque fournisseur ayant créé une solution de carte a l’IA au cœur de ses applications de cartographie. Pensez également à Siri et à d’autres solutions activées par la voix. L’IA est également au centre de ces applications.
En effet, l’IA a été utilisée par presque toutes les entreprises créant de la technologie, des conceptions de semi-conducteurs aux systèmes d’exploitation, applications, cartes, etc. L’IA est intrinsèque dans le codage utilisé pour fabriquer tous les produits numériques.
Quand les gens ont écrit qu’Apple était en retard sur l’IA, je soupçonne qu’ils veulent dire qu’Apple n’a pas sorti de concurrent à ChatGPT. Les spéculateurs veulent qu’Apple fasse sa propre version de ces programmes, et s’ils ne le font pas, ils ne seront pas compétitifs en IA.
Alors, Apple créera-t-elle finalement son propre concurrent à ChatGPT ? En tant que personne qui couvre Apple depuis 1981 et qui a étudié leur manière de penser les nouveaux produits, je crois qu’ils ne créeront pas de concurrent à ChatGPT. Bien sûr, il serait imprudent de prédire qu’ils ne le feront jamais, mais j’ai trois raisons pour lesquelles Apple n’entrera probablement pas dans les guerres de ChatGPT.
La première est l’approche extrêmement prudente d’Apple dans la création de tout produit. Apple comprend réellement le potentiel de l’IA, et s’ils doivent utiliser l’IA, ils veulent le faire de la manière la plus responsable possible. C’est pourquoi l’utilisation de l’IA dans leurs moteurs technologiques leur semble plus logique.
La deuxième raison est que ChatGPT et d’autres programmes similaires n’ont pas de garde-fous et ne pourront probablement jamais remettre le génie dans la bouteille avec ces programmes. De nombreuses entreprises qui proposent des solutions d’IA générative au public sont déjà poursuivies de toutes parts pour tout, depuis les infractions au droit d’auteur jusqu’aux entreprises de contenu qui les poursuivent pour les empêcher de gratter leurs données pour entraîner leurs grands modèles de langage. Apple ne veut pas de ces maux de tête, et qui pourrait les en blâmer ?
La troisième raison concerne leur engagement envers la vie privée de leurs clients. Un programme Apple ChatGPT gratterait au moins les données publiques que leurs utilisateurs créent pour livrer un programme d’IA générative. Oui, ils grattent maintenant ces données de manière anonyme, mais seulement pour faire de meilleures recommandations à leurs utilisateurs sur les publicités, les applications et les services qui pourraient les bénéficier, et non les nuire.
L’approche prudente d’Apple envers l’IA devrait être célébrée. Apple est la dernière entreprise, compte tenu de son profil, de sa portée et de son influence, qui voudrait déclencher une approche incontrôlable de l’IA qui, bien que bénéfique pour certains, pourrait créer des ravages de manières que nous ne pouvons même pas imaginer à l’avenir.
Une approche responsable de l’IA est plus représentative de la manière dont Apple fait des affaires. C’est probablement pourquoi l’IA continuera d’être “une partie centrale de toute la technologie d’Apple, et l’IA continue de croître dans sa stratégie commerciale de R&D”.
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